“之前購(gòu)買急需物品要去實(shí)體店購(gòu)買，現(xiàn)在通過手機(jī)APP下單，30多分鐘就能送達(dá)。”離別家鄉(xiāng)已久的孫先生，看到家鄉(xiāng)成武的新面貌無(wú)比感慨的說。近年來，成武縣在推進(jìn)縣域商業(yè)體系建設(shè)中，依托全國(guó)快遞物流“大動(dòng)脈”，加快完善縣鄉(xiāng)村電子商務(wù)和快遞物流配送體系，促使本地零售供給商業(yè)便民活動(dòng)越來越豐富多彩。從之前“天黑打烊”，到現(xiàn)在的夜經(jīng)濟(jì)火熱、24小時(shí)商品送貨上門；從之前的娛樂設(shè)施匱乏，到現(xiàn)在的各類到店經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展……縣城里產(chǎn)生的消費(fèi)形式，愈發(fā)接近大城市。

“線上下單，30分鐘就能將點(diǎn)單的商品送過來，方便、及時(shí)，解決了我不少即時(shí)需求。”對(duì)山東省成武縣文亭商貿(mào)街的張先生來說，看守店鋪，服務(wù)顧客是他的主業(yè)，但日常生活的一些即時(shí)需求卻讓他頭疼。零售供給的興起幫他解決了不少煩惱。“繁忙時(shí)點(diǎn)個(gè)餐，甚至和幾個(gè)好友小酌幾杯，來點(diǎn)擼串，只要通過手機(jī)APP下單，快遞員都能及時(shí)送到。”

即時(shí)零售是一種實(shí)體商超等本地零售店依托互聯(lián)網(wǎng)交易平臺(tái)，借助數(shù)字經(jīng)濟(jì)服務(wù)更多本地消費(fèi)者，為其實(shí)現(xiàn)迅速送達(dá)的零售模式。線上下單，線下實(shí)體零售商接單，揀貨打包快遞員送貨上門，30-60分鐘消費(fèi)者就能收到心儀的物品。伴隨著電商行業(yè)的快速發(fā)展，即時(shí)零售供給業(yè)也隨著水漲船高，開始融入廣大消費(fèi)者的生活。從一日三餐油鹽醬醋，到面包飲料，從學(xué)生用品到電子產(chǎn)品、日化美妝，越來越多商品通過這種方式，更快送達(dá)消費(fèi)者手中。

“現(xiàn)在旺季的訂單量月超過千單，銷售額翻倍，這在以前是想都不敢想的。”在成武縣伯樂相馬廣場(chǎng)王強(qiáng)（化名）開了一家十幾平方的冷飲小店。電腦系統(tǒng)里不斷傳來新訂單提示音，他和店員忙著配制各種風(fēng)味的冷飲，封口、裝袋，貼上訂單信息貼，等待騎手上門取貨。

依托美團(tuán)等平臺(tái)提供的配送服務(wù)，這家冷飲小店的服務(wù)半徑從開始的3公里左右拓展到如今幾乎覆蓋整個(gè)縣城。每天都有近百個(gè)外賣訂單商品從店里送出，推動(dòng)門店銷售額快速增長(zhǎng)。

“在成武，即時(shí)零售改變了傳統(tǒng)零售業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式，有望成為新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，在推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，擴(kuò)大內(nèi)需，促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容發(fā)揮很大的作用，將進(jìn)一步為縣域高質(zhì)量發(fā)展增添新活力。”成武縣商務(wù)局副局長(zhǎng)曹利說。

從商家到消費(fèi)者的末端配送，是商貿(mào)流通體系中的重要一環(huán)。近年來，隨著消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者對(duì)于商品需求的多樣性和配送的時(shí)效性要求越來越高，不斷促使末端配送持續(xù)創(chuàng)新和優(yōu)化。即時(shí)零售新模式在逐漸占據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)龐大份額的同時(shí)，也呈現(xiàn)出商品品類日益豐富、服務(wù)區(qū)域不斷拓展、服務(wù)客群持續(xù)擴(kuò)大、消費(fèi)場(chǎng)景更加多元的發(fā)展趨勢(shì)和特點(diǎn)。（張?zhí)旆澹?/p>